近日，身在江苏的《现代快报》与远在山东的之间的口水战，成了太阳能行业最热门的话题。同时也引发了内业外人士的不同评论，有的站在媒体一方叫好，有的则站在黄一边打抱不平。笔者想从媒体竞争的角度去对这一事件进行探讨。
同城媒体共话太阳能
最近江苏省有两家影响力较大的媒体都在关注太阳能产业，并且都搞一次针对太阳能的调查。
一家是《现代快报》，该报针对太阳能下乡搞了一次消费者调查，并于3月26日刊登了一篇《太阳下乡乌云相随》调查文章，历数太阳能热水器行业存在的诸多问题，并提出了改进建议。在4月份又连发数篇跟近文章。
另一家关注太阳能热水器行业的媒体是《扬子晚报》，在3月份也搞了一次读者问卷调查，与前者不同的是，该报搞的调查是一种品牌评选活动，通过读者问卷调查，评选出了各类先进品牌，并于4月11日举行了一场09太阳能热利用发展高峰论坛，中国太阳能行业协会领导和中国太阳能热水器龙头企业的首脑均到捧场。
同行是冤家。现在媒体之间的竞争日趋激烈，为了争夺眼球，提高发行量，在新闻报道上都使尽了全身解数。同在南京城的这两家媒体，在相近的时间内，同时推出关于太阳能的话题，并大造声势，也许是一种巧合，但也不排除相互叫板的可能。
有一个细节特别有意思，被《现代快报》点名批评的那些存在问题的太阳能热水器龙头企业，都被《扬子晚报》评了奖。两种调查，两种结果。从新闻的角度讲，是两者选题的角度不同，《现代快报》给太阳能行业曝光，假如太阳能行业正如他们调查所言，则体现的是他们舆论监督的责任。《扬子晚报》也知道太阳能热水器存在一些问题，但这些问题没有在自家媒体上刊登，而是举行了一规模较大的论坛活动，让太阳能热水器行业对存在的问题进行反省和提出解决的办法，并评选出众多的优秀品牌。从专业角度讲，该报评选的这些品牌还是较为客观的。《扬子晚报》的这种形式履行的是媒体树立典型，引导正确消费的义务。不管是舆论监督还是树立典型，引导正确消费我们都值得欣赏。
打破媒体潜规则？
现在媒体竞争很激烈，媒体的生存除了发行量外，还需要有广告量的支撑。因此，媒体的上帝有两个一个是读者，另一个是广告客户，尤其是大的广告客户。现在媒体有一个潜规则，为了与广告客户合睦相处，一般不会对他们进行曝光，都是精心呵护。
笔者不知道《现代快报》在调查中所点名的这些太阳能热水器企业是不是它的广告客户，如果是的话，那我们就要为该报这种铁面无私的精神和作法鼓掌，因为它打破了媒体的潜规则，让新闻更加客观真实，推动了媒体的进步。假如现在这些企业还不是该报的广告客户，而以后成了广告客户，照样能够对它们存在的问题进行曝光（包括对其他行业企业也是如此），说明《现代快报》坚持了以讲真话、办实事、树正气的办报宗旨，相信《现代快报》必定成为中国媒体客观公正、敢于讲真话的一面旗帜，大大提升其在媒体业的竞争力。
